区块链赋能电子竞技
- Chainlink
- 发布于 2023-12-01 14:53
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本文探讨了区块链技术为电子竞技组织提供的机遇，以及如何利用NFT和区块链游戏来增强粉丝互动和实现可持续盈利。文章分析了电子竞技行业在盈利方面面临的挑战，并提出了通过NFT实现社区身份、构建NFT忠诚度计划以及实现团队品牌NFT可组合性的解决方案。
定义
区块链技术为电竞组织提供了一个新的世界，在这里他们可以发展并吸引其核心社区。
每年，来自全球的超过 20 支电竞队伍齐聚一堂，参加一年一度的英雄联盟全球总决赛——世界上最大的电竞比赛之一。
该锦标赛汇集了一个全球社区，他们都因对英雄联盟的热爱而团结在一起。来自全球的粉丝聚集在体育场内，为他们的电竞队伍和地区欢呼，还有更多的人在舒适的家中观看。在 2022 年英雄联盟全球总决赛中，在线观看人数峰值达到 510 万人同时观看。该赛事通过各种平台实时直播，包括 Twitch、YouTube 和 Riot Games 的 LoL Esports 网站。这些广播被各种游戏影响者重新直播，他们为各自的社区提供了评论和解说。
这些赛事在电竞行业中很常见。观众人数众多且遍布全球，但竞争异常激烈。游戏发行商和独立锦标赛组织者会在各个地区直播。成百上千的主播在各自的频道上聚集他们的社区，吸引了大量的观众。而位于中心的是电竞组织——行业核心的队伍。
这些队伍代表着全球品牌，已集体吸引了数亿观众，他们的名字被世界各地的游戏玩家所熟知。但任何可持续发展的业务的关键是将品牌认知度和忠实观众转化为收入。而目前，这是电竞组织面临的最大挑战。
电竞货币化面临的挑战
电竞行业由许多利益相关者组成：游戏发行商、影响者、玩家、电竞队伍和赞助商都共存于这个数千亿美元的市场中。虽然它可能与传统体育行业非常相似，但电竞行业存在一些关键差异，导致货币化策略面临挑战。
电竞货币化现状
虽然各个电竞队伍通常拥有大量的观众，但他们经常难以找到明确且可持续的方式来将其核心粉丝群货币化。一般来说，目前电竞游戏的货币化策略可以概括为 三个核心垂直领域：电竞、服装和娱乐。
电竞
电竞队伍货币化最直接的因素之一是电竞锦标赛本身。但与传统体育一样，电竞组织能够主导比赛并获得奖金，并且具有一定的可靠性，这远非易事。
电竞收入还包括队伍范围内的品牌合作，通常被称为赞助商。各个电竞队伍都会在其内容中、参加锦标赛时的服装上以及突出展示竞技赛事的内容视频中展示这些品牌合作。与游戏发行商的收入分成协议也是重要的收入来源，因为蓬勃发展的电竞联盟可以成为游戏受欢迎程度的关键驱动力。
服装
与传统运动队的情况一样，品牌服装可能是电竞队伍的重要收入来源。从球衣到帽子、从键盘到电脑配件，电竞队伍通常可以利用其粉丝群的忠诚度和热情来从服装销售中获得收入。
服装是电竞队伍为数不多的直接面向消费者的收入来源之一，这些队伍通常依赖赞助、锦标赛奖金、收入分成协议以及其他不直接与消费者打交道的 B2B 交易和活动。虽然服装不是电竞队伍最大的收入驱动力，但强大的服装系列对于进一步提高品牌知名度、忠诚度和曝光率非常重要。
娱乐
娱乐收入指的是电竞队伍与在游戏行业中获得大量观看次数的各个创作者和玩家之间的合作。这些创作者不是传统意义上的职业游戏玩家。他们不参加锦标赛，也不是与其他队伍竞争的队伍成员。相反，他们通过创作娱乐内容和吸引核心观众社区来获得收入。通常，这些个人创作者会与电竞队伍签订合同，以提高在新受众中的知名度并推广该组织的品牌赞助商。
电竞组织在 YouTube 或 Twitch 等社交媒体平台上创建的内容所产生的收入也可以被视为娱乐收入。从团队成员的视频博客到宣传视频，每个电竞队伍都有自己的内容运营，旨在不断吸引其粉丝群并补充其品牌知名度。但这也会带来来自平台原生广告的直接收入。
其他货币化努力
如前所述，电竞组织总体上一直难以可持续地将其业务货币化。事实证明，某些队伍成功的货币化努力包括：
- 培训平台——像 Team SoloMid (TSM) 这样的电竞队伍已成功利用其品牌知名度来创建付费平台，玩家可以在这些平台上注册游戏内指导和其他游戏服务，例如提供视频游戏中实时信息的叠加层。
- 品牌和营销机构——通常要求电竞队伍拥有强大的内容运营，因为视频和流媒体是整个游戏行业的核心支柱。一些队伍已利用这一优势向更大的品牌提供品牌和营销服务。
电竞货币化的独特挑战
电竞组织在他们通常无法控制的环境中运营，这进一步加剧了货币化挑战。
多游戏环境
与传统运动队不同，电竞组织通常涉及各种视频游戏。从英雄联盟到 Apex Legends，从 Dota 2 到炉石传说，再到守望先锋、任天堂明星大乱斗和堡垒之夜，人们经常可以在不同的视频游戏中看到相同的电竞组织。
与传统体育相比，这增加了管理和人才获取方面的额外开销。由于电竞队伍必须在可能具有不同核心受众人口统计数据的游戏中吸引忠实的观众，因此这也导致了更复杂的营销和品牌推广工作。电竞队伍还必须应对任何视频游戏都可能因新视频游戏的出现而失去其受欢迎程度或突出地位的持续风险，因为进入新游戏的电竞领域可能需要大量资源。
多平台依赖性
电竞组织在很大程度上依赖于他们无法控制的平台。最突出的平台是视频游戏本身。虽然没有人拥有像足球这样的传统体育游戏，但视频游戏的情况并非如此。它们是商业实体的专有知识产权，因此锦标赛和其他电竞赛事必须遵守底层游戏发行商的规则。例如，视频游戏公司有权禁止创建第三方锦标赛。
这也限制了电竞队伍开拓数字商品的机会。底层游戏是电竞组织与其粉丝联系的主要媒介——创建品牌游戏内商品可能会成为电竞队伍的一大收入来源。但是，队伍本身无法控制游戏开发，这使得在当今的生态系统中几乎不可能实现。
最终，到目前为止，电竞货币化的三大核心支柱已被证明不足以实现电竞队伍的盈利能力。大型电竞组织尚未证明其大规模盈利能力，而那些声称实现盈利的组织通常拥有其他队伍无法轻易复制的独特商业模式，例如培训平台。加剧整个行业困境的是队伍对其运营平台的缺乏控制，因为这些平台是电竞组织用来接触受众的核心媒介。
Web3 游戏与电竞之间的协同作用
毫无疑问，Web3 游戏和电竞行业非常相似。它们拥有相同的核心受众群体，电竞行业对更年轻的未成年受众更具吸引力。它们都是新兴的、天生数字化的和无边界的行业。它们都依赖于建立强大的社区来帮助支持其运营和商业模式。
与其他体育组织一样，电竞公司首先是品牌。所有货币化努力都依赖于这些电竞组织能够吸引、发展、吸引和转化的社区。
这就是为什么 非同质化代币 (NFT) 和 区块链游戏 是电竞组织利用其达到经济可持续性的一个特别有希望的机会。电竞社区的根源在于线上，因为视频游戏天生就是数字化的。电竞的核心受众非常了解对数字商品（如游戏内皮肤、物品和战斗通行证）的需求。区块链技术正在开创一种新的、更好的数字资产形式，这种形式在 Web3 中已被广泛使用，以启动社区、加深参与度和激发品牌忠诚度。
构建成功的 NFT 项目的可下载指南。
区块链技术对电竞的好处
电竞组织可以利用 区块链技术 来发展其核心社区并将其货币化，以及加深他们与粉丝之间的关系，这其中存在许多机会。
通过 NFT 实现社区身份
如今，粉丝的忠诚度无法在特定平台之外被轻易展示和理解。例如，英雄联盟 subreddit (/r/leagueoflegends) 允许用户发布特定队伍的“flairs”，以此来展示他们的粉丝身份。但是，如果用户迁移到 Twitter，则不存在相同的选项。此外，这些忠诚度信号不是由电竞队伍直接发出的，而是外部平台的功能。
如果实施得当，NFT 可以提供持久的、以用户为导向的数字所有权，这对电竞社区来说非常强大。通过购买和拥有电竞队伍 NFT，玩家拥有他们对队伍忠诚的可靠标志，该标志天生就是数字化的，并且可以跟随他们跨平台，从而增强社区中持续数字身份的感觉。
NFT 忠诚度计划
如果电竞 NFT 在其各自的社区中为粉丝提供了一种数字身份感，那么 NFT 忠诚度计划可以被视为一种游戏化的体验，旨在加深忠诚度并激发参与度。它们可以通过多种方式实施，NFT-电竞协同效应的设计空间为创新敞开了大门。
例如，电竞队伍可以使用 动态 NFT 来奖励早期粉丝，这些 NFT 会随着参与度的加深而改变。通过采取积极行动可以获得积分，例如为特定队伍 subreddit 上的论坛讨论做出贡献、亲自参加锦标赛比赛、购买赞助产品或购买队伍商品。这可以通过 将电竞 NFT 连接到外部数据 来实现，该数据自动跟踪玩家的参与和行动，也许以一种也利用上述社区身份倡议的方式。
作为回报，电竞队伍可以通过为 NFT 所有者提供特殊福利来奖励玩家。电竞队伍 Fnatic 已经实施了这一点，它创建了一个 会员计划，该计划为购买 NFT 的粉丝提供独家机会来获得商品并与职业玩家见面，以及其他福利。
队伍品牌 NFT 可组合性
随着 NFT 游戏 的日益普及，很可能当前的大部分游戏社区将开始玩这些前沿游戏。由于 NFT 的可组合性，这为电竞队伍创造围绕游戏内资产的收入来源提供了一个独特的机会。
Web3 游戏更有可能出现这种情况的原因有两个：
- NFT 具有互操作性——NFT 不存储在中央服务器上，而是存储在称为区块链的去中心化账本上。这实现了不同应用程序和 NFT 之间的互操作性。例如，电竞队伍的 NFT 可以集成到基于 NFT 的游戏中，以向 NFT 持有者提供独特的福利、角色设计等。
- Web3 游戏领域尚处于起步阶段——游戏创业公司渴望寻找新的方式来吸引玩家，而电竞队伍则可以接触到强大的游戏玩家受众。借助现有的基于社区的 NFT 或 NFT 忠诚度计划，NFT 互操作性为电竞队伍增加 NFT 的另一项好处以及游戏吸引新玩家群提供了双赢的机会。
这种 NFT 可组合性模型与上述想法以及游戏行业的多渠道、多利益相关者架构完美契合。用于电竞队伍忠诚度计划的 NFT 可以提供对各种支持 NFT 游戏的专门访问权限，从而为 NFT 持有者提供额外的实用性，提高 Web3 游戏创业公司的知名度，并为电竞队伍带来更多收入。
结论
近年来，电竞行业取得了巨大的发展，吸引了全球数百万粉丝。但在将其粉丝群货币化和实现可持续盈利能力方面，它仍然面临着重大挑战。多游戏环境的复杂性、平台依赖性以及不断发展的数字格局，使得电竞队伍必须探索创新的策略，以更好地吸引其受众并将其货币化。
通过利用区块链技术和 NFT，电竞队伍可以为其粉丝创造独特的、引人入胜的体验，加深他们的忠诚度并加强他们的社区。随着电竞和 Web3 行业的不断发展，那些拥抱这些新技术并创新地应用它们的企业可能会站在塑造数字娱乐和社区参与未来的最前沿。
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- 登链社区 AI 助手，为大家转译优秀英文文章，如有翻译不通的地方，还请包涵～
